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高端美妆业务强劲增长 宝洁今年一季度营收超预期

来源:界面新闻   更新时间:2018-04-26 16:46

 

高端美妆的强劲增长正在拉动宝洁业绩。

近日,宝洁集团最新公布了2018财年三季报,报告期内(2018年1月-3月)总销售额达到162.8亿美元,同比增长4%,净利润为25.1亿美元,均超过分析师预期。宝洁表示,业绩增长主要受益于集团美妆部门的增长,其他影响因素还包括对德国默克集团旗下消费者业务的收购,及近期汇率波动。

宝洁2018财年三季报

在各部门中,表现最好的美妆部门实现了两位数增长。财报显示,美妆部门销售额同比增长10%,达到29.34亿美元,净利润增长23%至4.88亿美元。其中,以SK-II为代表的高端美妆品牌成为推动集团业绩的主要引擎。

此外,男性护理市场受去年吉列刀片品牌降价促销的影响,销售额为15.5亿美元,仅增长了2%,而净利润保持不变;健康护理部门销售额增长5%至19.34亿元,净利润下跌2%至3.05亿美元;织物及家居护理部门销售额增长5%至52.6亿美元,净利润上涨6%至6.35亿美元;婴儿、女性及家庭护理部门销售额不变,但净利润下跌3%至5.39亿美元。

宝洁2018财年三季报

实际上,由于业务繁杂、品牌老化,宝洁的市场份额一直在下滑。公司年销售额也几乎退回到十年前的水平,2016财年和2017财年,宝洁的销售额分别为651亿美元和653亿美元,而10年前的2006年,其销售额就曾做到了682亿美元。

打价格战是宝洁试图夺回市场份额的策略之一。去年,受到互联网剃须刀公司的低价策略影响,宝洁旗下最畅销的剃须刀品牌吉列市场份额从70%下降到54%。公司只得以价格战回应,宣布将剃须刀等产品的价格下调至多20%。此外,宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门产品价格也平均降价了1%。宝洁表示,第二财季的产品平均售价出现了2011年以来的首次下跌。

高端美妆产品的快速增长,让宝洁重拾希望。在2016年精简美妆业务,把逾40个冗余美容品牌出售给科蒂后,宝洁美容部门的增长明显。今年1月,宝洁首席财务官Jon Moeller就在与分析师的电话会议上表示,价格战不会持续下去,宝洁希望推出新品和专注于较高端市场来对抗价格压力,原因是高端市场产品利润率更高、顾客消费意愿更强。

以宝洁全球第二大市场中国为例,2018财年一季度(2017年7-9月),高端美妆品牌SK-II销售额同比增速高达40%。而面对中国乃至全球美妆行业消费者的年轻化,SK-II也在施行品牌年轻化与多元化策略。2017年10月,1997年出生、带着个性和叛逆的窦靖童成为了SK-II的产品代言人

窦靖童成为SK-II护肤精华露全新形象代言

宝洁也重新认识了电商业务的重要性。2018财年一季度,宝洁中国的电商销售同比增长60%,电商销售规模已突破10亿美元。同样在美国市场,Jon Moeller也表示,美国零售业的数字化转型正要求宝洁不断加快更新速度以适应新变化。他们正在重塑集团产品品类,积极发展电商业务并更好地进行库存管理。

在品类与业务拓展上,宝洁也已经通过收购的方式完成了一些布局。例如,为应对健康天然类产品的消费趋势,宝洁在2017年收购了天然环保成分的香体露品牌Native Deodorant,在2018年收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。宝洁也看中了OTC(非处方)健康医疗市场的前景,2018年4月19日宣布以约34亿欧元的价格收购德国默克公司的消费者健康业务

总裁兼首席执行官David Taylor称,“公司正面临一个挑战性的宏观环境,消费品市场也在经历各种变化。”但宝洁对公司未来的前景持乐观态度,集团在近期将2018财年核心每股盈利增长预期的指引区间,从此前的5%到8%,上调到了6%到8%



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